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户外媒体开发,永把客户的需求放在首位

2020-02-26 02:40:01 1352次浏览

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广告创意的过程及其思考方法

一广告创意过程

广告创意过程可分下列五个阶段

1、准备期研究所搜集资料,根据旧经验,启发新创意,资料分为一般资料和特殊资料,所谓特殊资料,系指专为某一广告活动而搜集的有关资料

2、孵化期把所搜集的资料加以咀嚼消化,使意识自由发展,并使其结合因为一切创意的产生,都在偶然的机会突然发现的

3、启示期大多数心理学家认为印象是产生启示的源泉,所以本阶段是在意识发展与结合 中, 产生各种创意

4、验证期把所产生的创意予以检讨修正,使更臻完美

5、形成期以文字或图形将创意具体化

二广告创意思考方法

美国广告学教授,詹姆斯·扬说创意不仅是靠灵感而发生的,纵使有了灵感,也是由于思考而获得的结果创意是从现有的要素重新组合而衍生出来的,创意并非天才者的独占品

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