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房产围墙广告发布,楼盘围墙广告创作四忌,下

2020-02-18 06:11:01 979次浏览

价 格:面议

三忌内容空洞沉长

为便于读者评判,笔者不厌其烦,特将两组广告内容原文照录于此,未作任何修改。

未来世界广告内容:

1、你最想要的,你未来想要的,我们现在都可以给你。

2、超低价格,超高品质,买一层,送一层。

3、好房子来了。

4、复式空间,复式生活,复式人生。

另一组广告内容:

1、如果没有下雨,她会不会坐在这里。如果她没有坐在这里,她会不会喝完这杯奶茶。小城故事,温情主义的,现在进行时。

2、你一定砸味(原文如此)过很多社区,玩味(原文如此)过许多房子。终于,终于,你用心触摸到了这个。是什么让你喜悦,什么让你砰然心动?哦,原来你懂得过许多房子,懂你的房子只有这一个。

3、你想想看,一个人的一辈子里,即使每天发生一个故事,也才不过30000个。我走在阳光流淌的院子里,数花瓣。我浪费了一次故事上演的可能。

4、懂得水,就懂得了妙韵广场。用了一整个假期,你依赖上了妙韵广场的柔情。天亮了,怎么又觉得陌生了呢?善变的广场,每天嬗变你情绪体验。妙韵广场的这个故事,也无始,也无终。

读完以上这两组广告内容,你有何感受?

我认真数了一下,前者一共11句话,51个字,寥寥数语,却把楼盘特色、诉求重点一一呈现在受众面前。可称得上字字如金,句句精彩。

首先,它紧紧抓住顾客心理,推出承诺你最想要的,你未来想要的,我们现在都可以给你;接着推出楼盘的卖点超低价格,超高品质,买一层,送一层;既而向受众宣告好房子来了,这是所有广告牌中最醒目的一块;最后告诉受众该楼盘的特色复式空间,复式生活,复式人生。

这些广告内容自然还有不尽完美之处,比如第一句就不是十分贴切。但它不失为一组经典的广告语。

优秀的广告语不仅对广告主体进行准确定位,同时还要以最简单、生动、通俗、明了的语言,向受众传播信息,让读者一下子就能明白你在诉求什么。

这组广告基本做到了这一点。它把楼盘的特点、卖点用简洁、通俗又生动的语言说得明明白白。这样的好广告当然能让人砰然心动。

我们再来看看另一组广告内容。

像雨像雾又像花,不知大家读懂没有,反正我是看不明白。

有一点可以肯定,人家在文字上的确颇下了一番功夫,每一段就文字本身评判,可称得上精彩。

如果这是一篇散文,它称得上优美;如果这是一组诗歌,它算得上浪漫。可是,这些文字实在优美得叫人无法读懂,精彩得叫人不知所然。这是广告。

对遣词造句是否准确,例如砸味,例如玩味房子暂且不做评判(我无心伤害作者)。这一大段,一大段如歌如泣动情诉说,你明白它在说什么吗?想给受众传递什么信息呢?是请她喝一杯奶茶吗?是让人去玩味许多房子吗?是告诉我浪费了一次故事上演的可能吗?或是叫我每天嬗变你情绪体验?

哈哈,真不懂!

评析:广告内容功能,简而言之就是把想要传达的信息进行广而告之。因此,内容必须力求准确,言必达意。

广告语没有固定的评判标准,但一条好的广告语首先必须让受众明白你在说什么。这是基本要素。如果做不到这一点,就会言不达意,让受众雾里看花懵查查。

其次,广告语必须生动。生动、精彩的广告语才容易打动受众的心。这里所说的生动,是在准确基础上的生动。如果为了生动而不顾客观地一味运用优美的词句,就会生动得让人读不懂。

作为楼盘围墙广告,广告语还必须力求简洁、醒目。它和其它媒体广告不一样,它的主要受众是过往路人,大部分还可能乘车而过。如果广告语太长,要像读小说一样,才能读得完、看得明的话,谁有这份闲情驻足细读。再者,围墙广告一般紧挨建筑工地,尘土飞扬,行人一般都不愿靠近。如果广告语不够醒目、字体不够大,其效果自然不好。

四忌层次混乱不明

读者朋友,还得劳驾您跟随我到现场走一趟。

未来世界楼盘广告分2组相同内容,每组6块,分列于售楼中心两侧。每块广告牌都有相对独立的内容,都有各自的诉求主题,显得层次分明。

但是,每个相对独立内容之间,又遥相呼应,层层递进,并不觉得孤立和零乱。

现在,劳您回到上一节,再读一遍照录的两组广告内容。

另一组广告您能读出内容之间的差异吗?能明了各自诉求主题吗?不能。

它们好像用同一个声音,在重复同一件事情。既没有层次,也无法分辨所要表达的主题。因此显得特别零碎,读后一头雾水,丈二和尚摸不着头脑。

评析:楼盘围墙广告一般都由多块相对独立,又互为呼应的广告组成。由于其阵容强大,运用得好,往往能产生很好的宣传效果。

但是,如果结构上把握不当,不仅不能发挥集群效应,可能会适

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